Журнал о ювелирный украшениях - TIFFANY - Секрет успеха компании Tiffany

Секрет успеха компании Tiffany

Можно с уверенностью сказать, что популярность ювелирной марки Tiffany & Co зависит от его “Истории”.
Еще больше по теме:

Секрет успеха компании Tiffany
Компания Tiffany & Co – известнейший мировой ювелирный бренд с вековой историей. Популярность его продукции постоянно растёт, о чем свидетельствует и высокий рейтинг сайта Tiffany & Co. Изделия, которые представляет торговая марка, учитывают любой вкус, а цены Tiffany – финансовые возможности покупателей. Компания ежегодно получает миллионные доходы. В чем же секрет такого ошеломляющего успеха?

Чем, например, отличается Tiffany от Cartier, или Bvlgari? Высочайшим качеством? Использованием лучших материалов? Мастерством ювелиров? Новейшими технологиями? Неповторимым дизайном? Или цены Tiffany значительно отличаются от цен Bvlgari? Понятное дело, что всем этим критериям соответствует любой известный ювелирный бренд, а изделия одного бренда совсем не уступают изделиям иного. Все выше приведённые критерии – это, так называемые, “константы маркетинга”, которые являются неотъемлемой частью информационного потока, спроектированного маркетологами отдельных компаний.

Откровенно говоря, сегодня нереально создать успешный бренд, вроде Tiffany & Co, только на основании таких “констант”. Ещё полвека назад можно было говорить о неких секретах фирмы, то при условии нынешних технологий легко за несколько часов разгадать способ огранки, новый сплав или крепёжную систему. Оригинальность дизайна коллекции сохранится исключительно до момента появления ее на сайтах Tiffany & Co или страницах каталога.

Остается выяснить, какими же в действительности факторами определяется брендовый успех?

За последние годы среди лидеров мирового ювелирного рынка фигурируют Harry Winston, Tiffany & Co, Cartier, Mikimoto, Bvlgari, Gucci, Chanel. Что их отличает от остальных рыночных участников? Проанализировав информационный поток, разработанный маркетологами перечисленных компаний, можно сделать вывод, что ядром всего является “История Семейной фирмы”.

Вспомним, как и кем была создана компания Tiffany & Co, о её бесчисленных мировых инновациях, о разработке украшений для жены президента Линкольна, о победах на международных выставках и т. д. Всё очень сказочно красиво. Подобные тексты в больших количествах распространяются в глянцевых журналах, на страницах Интернета и экранах телевизора. Естественно, всё это неспроста. Такая информация представляет собой специально разработанную основу бренда, которая лишь дополняется “константами маркетинга”.

Можно с уверенностью сказать, что популярность ювелирной марки Tiffany & Co зависит от его “Истории”. Конечно же, истинная история – материал, который требует постоянной обработки, развития и дополнения с учетом коммуникационных сетей и реалий рынка.

Опубликовано: Редакцией kimberlit.net
Дата публикации: 2 Апр 2011 | 18:21

Читайте так же в разделе
TIFFANY

Здесь вы можете написать комментарий к записи "Секрет успеха компании Tiffany"

* Текст комментария
*Обязательные для заполнения поля

Внимание: все комментарии проходят модерацию.